Pourquoi j’ai refusé de réaliser une identité visuelle à 600€

octobre 25, 2024

Pourquoi j’ai refusé de réaliser une identité visuelle à 600€ – Les dessous de la tarification d’une prestation graphique

En tant que graphiste freelance, on a tendance à me faire confiance. Mais il arrive qu’on me demande des réductions ou de “m’aligner” sur des tarifs de concurrents. Récemment, on m’a proposé 600€ pour créer une identité visuelle complète.

J’ai refusé.

Pourquoi ? Parce que la valeur d’une identité visuelle ne se mesure pas simplement en quelques heures de travail ni en un tarif bas. Plongeons dans les détails de cette décision et comprenons ensemble ce qui se cache derrière une identité visuelle de qualité.

(A ce stade, tu as peut-être déjà craché ton café)
Mais il y n’y a pas qu’une histoire de « thunes sur un devis ». Une identité va suivre ton entreprise pendant plusieurs années. Ca se réfléchi, et certainement pas à la légère.

Du coup, c’est le sujet de l’article du jour. Et que tu sois en train de monter ton projet, ou graphiste, crois-moi, ça va t’intéresser. 👇

Storytime : j'aurais du le voir venir...🚩

Tout a commencé par un mail banal.

« On aimerait bosser avec toi ! Le client a une identité visuelle à réaliser. C’est quoi tes tarifs ? »
Je m’exécute, et prépare mon devis. Comme c’est une personne que je connais, je fais un peu plus bas que d’habitude.

1er retour : « La phase de brief est déjà faite par mon agence ! Tu peux retirer ça du prix ? »
A ce stade, j’aurais déjà du me méfier.

Je baisse le prix, et j’attends.
Retour du contact « bien reçu ! C’est ton dernier mot ? »‘

Je tique, mais je réponds juste « Oui, c’est mon dernier mot 🙂 »
2e red Flag

Retour final du contact :
« On a pris une graphiste qui nous fais l’identité à 600€. Le prix nous a fait choisir. Dommage, on aurait adoré bosser avec toi «

Et un ! Et Deux ! Et trois !

Honnêtement, si ils avaient voulu bosser avec moi, pour de vrai, ils auraient regardé mon portfolio au lieu du devis. Parce que le portfolio est un reflet bien plus efficace du résultat que le prix seul.

Mais ça m’a posé question…
A 600€ TTC, tu peux pondre quoi, comme contenu?
Sachant qu’un graphiste débutant est environ à 300€ la journée… et que 600€, ça fait à peine 2 jours de taff ?

Une identité visuelle : plus qu'un logo

Contrairement à ce qu’on pourrait croire, une identité visuelle ne se “pond” pas en quelques minutes. Créer une identité visuelle, c’est investir dans l’image de marque d’une entreprise pour les 5, 10, voire 15 années à venir. Une identité réussie repose sur plusieurs étapes qui requièrent du temps et une grande attention aux détails.

Voici ce que ce travail inclut vraiment :

Recherche approfondie : Analyse du marché, des concurrents, et définition de l’univers visuel qui sera unique et reconnaissable.
Pistes créatives : Plusieurs concepts sont explorés pour déterminer ce qui colle le mieux aux valeurs et aux objectifs de l’entreprise.
Allers-retours et ajustements : Discussions et retours avec le client pour ajuster la proposition jusqu’à atteindre le résultat parfait.
Déclinaisons sur différents supports : Création de formats pour le web, les réseaux sociaux, les cartes de visite, la papeterie, et d’autres supports pertinents. Et surtout, un logo en vectoriel !
Charte graphique : Production d’un document de référence qui guide l’utilisation de l’identité dans le temps.

Et bien entendu, la phase de brief : tu dois prendre en compte le client, ses mots, son ton… ces données intangibles qui te permettent, en tant que créatif, de prendre la température.

C’est donc bien plus qu’un simple fichier .jpeg.

Une identité visuelle est une prestation globale, pensée pour durer et pour rendre chaque point de contact avec l’entreprise cohérent et mémorable.

Pourquoi 600€ ne couvrent pas les coûts réels d’une identité visuelle

À 600€, le calcul ne joue pas en faveur d’une prestation de qualité. Prenons un instant pour comprendre ce que cette somme représente pour un freelance :

600€ TTC pour une identité visuelle complète, cela revient à :
- 300€ par jour pour deux jours de travail
- Ou 400€ pour un jour et demi

Pour un freelance, ces montants couvrent tout juste les charges, les cotisations URSSAF et les impôts.

En moyenne, un tarif journalier réaliste tourne autour de 350€/jour pour une rémunération décente.
(Un graphiste ne bosse pas tous les jours. On a pas la chance d’avoir des contrats longs comme dans l’informatique. Donc on a un TJM, mais on ne rentre pas non plus 1 identité par jour)

Dis-toi que 350€ TTC / Jour, une fois que toutes les charges et impots sont tombés, tu es au SMIC, et encore.
C’est un TJM correct. En dessous, tu es sur des tarifs débutants… ou sur une activité où tu vas devoir produire en VOLUME pour faire ton année.

(💡souviens-toi qu’en plus, les charges urssaf sont montées en 2024. On est plus à 22%, mais à 26%… aie aie aie)

Avec un tarif de 600€, un graphiste devrait donc concevoir une identité en un temps record, à la limite de la précipitation.

Et !!!! On a pas parlé de la cession de droits dans l’histoire.
Parce que oui les copains : ça se facture à part.

Je t’explique toutes ces joyeusetés dans cet article 👉 La cession de droits, kezako ?

Les attentes versus la réalité du temps nécessaire

Concevoir une identité visuelle en deux jours est un pari risqué.

Entre les échanges, les essais de design, la création de la charte graphique et les déclinaisons, il est quasi impossible de boucler ce type de prestation en deux jours tout en maintenant un niveau de qualité élevé.

Le travail dans ces conditions devient alors soit précipité, soit sous-évalué.

L’alternative serait de faire tout ce travail en une journée avec le client, en mode session en direct. Cependant, une prestation de ce type nécessiterait un tarif bien supérieur pour compenser l’intensité et la rapidité de l’exécution.

Deux choix possibles à 600€

À ce tarif, les possibilités sont limitées et révèlent souvent l’une des deux situations suivantes :

Le prestataire se sous-paye, ce qui est insoutenable à long terme et fragilise son activité.
Un manque de connaissance de la charge de travail pour une identité visuelle complète, typiquement chez les graphistes juniors.

Personnellement, j’ai choisi de ne pas m’aligner.

En acceptant ce tarif, je me retrouverais contraint de rusher le travail, ce qui irait à l’encontre de la qualité que je m’efforce de maintenir. De plus, je ne souhaite pas brader mes compétences et mon expérience.

Passer 2 jours sur une identité, c’est trop peu si je veux fournir un résultat qualitatif à mes clients.
(et crois-moi, j’y tiens ❤)

Conseils pour les graphistes juniors

À mes débuts, j’aurais peut-être considéré une telle offre, mais aujourd’hui je sais que 600€ pour une identité visuelle complète n’est pas suffisant pour un travail de qualité. Si tu es junior, sache que ton temps, ton effort, et ta créativité méritent mieux.

En conclusion, l’identité visuelle est bien plus qu’une simple création graphique. Elle représente l’âme de l’entreprise et nécessite du temps, de l’énergie, et une réflexion approfondie. En tant que freelance, mon objectif est de fournir un travail qui perdure, qui résiste au temps et qui valorise la marque de mes clients.

Si tu souhaites investir dans une identité visuelle, prends en compte que ce n’est pas de la fast fashion – c’est un élément fondamental de ta communication sur le long terme.

Conseil pour les clients

Si tu as un projet graphique, la 1ere chose que tu dois regarder, c’est le portfolio.
Pas le prix.

Parce que si le prix est bas, mais que le portfolio est mauvais (ou ne matche pas avec ton activité), tu vas soit :

Te trainer une identité qui ne te convient pas

Re-payer une prestation pour rattraper les dégats (et ça, c’est double peine)

Autant investir bien, mais avec la bonne personne.
Bien sur, tant que tu n’as pas d’arbre à billet dans le jardin, le prix restera le nerf de la guerre.

Mais entre un graphiste qui propose 300€, 600€, et une agence qui propose 3000€ … y’a quand même un méga fossé.
Perso, je me situe entre les deux. Et mes clients sont 100% satisfaits du résulat. (tu peux aller voir sur mon linkedin, ou sur mon google My business, c’est pas des craks)

C'est tout pour aujourd'hui !

Tu l’as compris, une identité ne se mesure pas « juste » avec un devis.
Que tu sois du côté client ou du côté graphiste, j’espère que cet article t’aura aidé !

Et je sais… quand on démarre, 600€ ça parait énoooorme ! Surtout quand on a des réflexes du monde du salariat. Mais c’est ainsi 🙂

En tout cas, on est ensemble !