Le camping Les Clarines, niché au cœur du Massif du Sancy à La Bourboule, est un établissement familial et chaleureux ouvert quatre saisons. En 2023, ses propriétaires ont souhaité donner un nouveau souffle à leur image de marque, avec une identité visuelle capable de refléter l'âme profonde du lieu : la montagne auvergnate, l'évasion, la nature préservée et l'authenticité d'un camping à taille humaine.
L’enjeu était de taille : traduire visuellement un territoire riche et pluriel – volcans, randonnées, thermes, neige, grands espaces – sans tomber dans les codes génériques du tourisme vert. Il fallait créer une identité à la fois ancrée dans son environnement montagnard et suffisamment moderne pour séduire une clientèle variée, des familles aux curistes en passant par les aventuriers du week-end. Le tout en conservant la chaleur et la simplicité qui font la réputation des Clarines.
J’ai conçu une identité visuelle inspirée des massifs et des horizons auvergnats, avec un logo évoquant les sommets et les grands espaces. La palette de couleurs, entre verts profonds et tons naturels, ancre la marque dans son territoire tout en lui donnant une modernité bienvenue. La typographie choisie allie lisibilité et caractère, pour une communication qui parle autant aux familles qu’aux amoureux de nature. Une identité cohérente, déclinable sur tous les supports, et surtout à l’image d’un camping qui invite au dépaysement dès le premier regard.
